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在出價策略上,抖音適合采用“oCPM智能出價”,系統根據轉化目標自動優化投放;快手則更適合“CPC手動出價”,通過測試不同時段、地域的點擊成本,逐步優化投放效率。例如,某本地餐飲品牌在快手投放時發現,午間時段的CPC比晚間低,但轉化率相近,通過調整投放比例,整體ROI提升。
長春市場的短視頻廣告需深度融合本地文化元素。例如,結合“長春電影節”“冰雪節”等城市IP,設計主題廣告內容;或與本地網紅合作,打造“長春人自己的短視頻廣告”。某地產項目通過抖音發起“我心中的長春”短視頻挑戰賽,吸引用戶參與創作,項目知名度顯著提升。
此外,線下場景的聯動能進一步放大廣告效果。某快消品牌在投放快手廣告時,同步在長春地鐵站點布置主題海報,掃碼即可跳轉廣告視頻,實現“線上引流+線下體驗”閉環。
在長春市場,短視頻廣告的有效到達率不僅取決于平臺算法,更取決于對本地用戶需求的深度理解。品牌需摒棄“流量至上”思維,轉而構建“場景適配+內容共鳴+技術優化”的三維策略。通過精準切割用戶場景、設計本土化內容、靈活運用投放技術,方能在激烈的市場競爭中實現高效觸達,最終轉化為可持續的商業價值。