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長春的工業(yè)基因深植于城市血脈。從新中國第一輛解放卡車下線,到紅旗品牌復興引領中國高端制造,再到“吉林一號”衛(wèi)星組網(wǎng)構(gòu)建“天空地”一體化觀測體系,這座城市的工業(yè)史本身就是一部中國制造業(yè)的進化史。在宣傳片拍攝中,如何避免陷入“流水線展示”的窠臼?
場景重構(gòu)是關鍵。以一汽紅旗工廠為例,傳統(tǒng)宣傳片可能聚焦于機械臂的重復動作,而創(chuàng)新拍攝則通過微距鏡頭捕捉焊接火花迸發(fā)的瞬間,結(jié)合全息投影技術(shù)還原歷代紅旗車型的演變史,讓冰冷的金屬煥發(fā)人文溫度。中車長客的拍攝中,采用延時攝影記錄高鐵車廂組裝的全流程,配合工程師的同期聲解說,將“中國速度”的制造密碼轉(zhuǎn)化為可感知的視覺語言。
產(chǎn)業(yè)鏈敘事打破單一企業(yè)邊界。在長春新區(qū)宣傳片中,鏡頭從光機所的實驗室切入,跟隨科研人員的腳步穿越至經(jīng)開區(qū)的產(chǎn)業(yè)化基地,最終定格在興隆綜合保稅區(qū)的跨境物流樞紐。這種“從0到1再到N”的敘事邏輯,完整呈現(xiàn)了“科研-轉(zhuǎn)化-市場”的閉環(huán)生態(tài),凸顯長春作為東北創(chuàng)新轉(zhuǎn)型核心區(qū)的戰(zhàn)略價值。
長春的工業(yè)形象常與“硬核”關聯(lián),但宣傳片制作需挖掘其“剛?cè)岵钡某鞘刑刭|(zhì)。凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)的50公里賽道上,滑雪者穿越林海的身影與遠處一汽總部大樓的輪廓形成奇妙對話;長春世界雕塑園內(nèi),羅丹的《思想者》與本土藝術(shù)家的冰雪雕塑并置,隱喻著傳統(tǒng)工業(yè)文明與現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)新的碰撞。
非遺元素的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯成為亮點。在長春老字號企業(yè)宣傳片中,朝鮮族農(nóng)樂舞的鼓點與汽車發(fā)動機的轟鳴形成節(jié)奏共鳴,滿族剪紙的鏤空技法被用于轉(zhuǎn)場動畫設計,讓傳統(tǒng)文化符號成為連接工業(yè)記憶與未來想象的橋梁。這種“硬工業(yè)+軟文化”的混搭風格,在社交媒體傳播中引發(fā)年輕群體共鳴,相關短視頻播放量突破千萬次。
城市IP的年輕化表達同樣重要。長春國際動漫藝術(shù)節(jié)的拍攝摒棄傳統(tǒng)展會記錄模式,采用“第一視角”跟拍COSER穿越城市地標,將長春文廟的飛檐與動漫角色的機械鎧甲進行蒙太奇剪輯,打造出“賽博朋克+古風雅韻”的視覺奇觀。這種突破次元壁的創(chuàng)意,成功吸引Z世代關注,相關話題登上微博熱搜榜。